MACROCENTER KANYON AVM MAĞAZASI’NIN MİMARİ ve GÖRSEL BOYUTU

İstanbul / Levent - Kanyon Alışveriş Merkezi’nde yer alan Macrocenter Mağazası, yaklaşık 2.500m2 aktif satış alanına sahip A sınıfı (upscale) bir market olup, zincirin en prestijli mağazası olarak öne çıkmaktadır. Satışa sunulan ürünler kadar mağaza tasarımı ve ürün sunumu ile de özel bir yere sahip olan Macrocenter Kanyon Mağazası, 2005 yılı sonunda projelendirilmiş ve 2006 yılının ilk yarısında tamamlanmış bir projedir.

Toplam 3.500 m2 alana sahip mağazanın 2.500 m2’si aktif satış alanı olarak değerlendirilmiştir. Mağaza içinde yer alan normal reyonlar (manav, sütlük, balık, et, tavuk, paket et, içki, kozmetik, vb.) dışında, mağaza içinde mağaza (shop-in-shop) konseptiyle; unlu mamüller, çikolata, doğal ürünler, kahve, kuruyemiş gibi ayrı bölümler de düzenlenmiştir.

Macrocenter için mimari konsept geliştirirken, amaç; davetkar, sürprizli, ferah mekanlar yaratmak, ürünleri ön plana çıkaran bir yaklaşım içinde, müşterilere değişik bir alışveriş deneyiminin yanında, zengin bir mekan deneyimi yaşatmak olmuştur.

Mimari konsept, Macrocenter işletme ve mimari ekibi tarafından belirlenmiş yerleşim kararları göz önüne alınarak, alanın aykırı geometrisi müşteri dolaşım güzergahına uygun olarak düzenlenmiştir. Kiralanan mekanın bir verisi olarak, dar bir alandan sağlanması gereken müşteri giriş çıkışı, üçüncü boyutta ahşap pergolalar ve aydınlatmalı gergi tavanlar (Barrisol) ile insan ölçeğine getirilmiş ve giriş vurgulanmıştır. Pergolalar, müşteriyi içeriye doğru yönlendiren ve giriş yönünde yükselerek mekanın kolay algılanır kılan, ahşap dokusuyla mekana sıcaklık katan mimari bir eleman olarak, tasarımın ana unsurlarından birini oluşturmaktadır.

Giriş bölümünde yeralan çiçek reyonu ile müşteriler çiçeklerle karşılanmaktadır. Reyonu oluşturan eliptik formlu gondol, aynı formla aydınlatmalı tavan olarak tavana yansıtılmıştır. Çarpıcı renklerle oluşturulmuş aydınlatmalı gergi tavanların renkleri özel olarak belirlenmiştir.

Çiçek reyonu ile benzer formlarla başlayan manav reyonu, malzeme devamlılığı ile daha geniş bir alana yayılmaktadır. Giriş pergolasının yükselen kısmı burada da devam etmektedir. Pergolaların arasına gizlenen aydınlatma elemanları ürünleri ön plana çıkartacak şekilde yönlendirilmiştir.

Servis reyonları tavanı, fonksiyonlara uygun olarak düşürülürken, genel mekan tavanı olduğu gibi bırakılmıştır. Genel olarak tavan, mekanik ve elektrik ekipman da dahil olmak üzere siyaha boyanarak, algıda, mekana derinlik/yükseklik kazandırılmıştır. Duvarlar boyunca ve servis reyonlarında, yüksek tavan-alçak tavan birleşimlerinde ortaya çıkan alınlar, kurumsal kimliğe uygun olarak renkli bant ve görsel panolar ile değerlendirilmiştir.

Şarküteri reyonu; servis reyonlarının karşısında bir ada reyon olarak planlanmıştır. Ada reyon plan şeması, tavanda asılı duran aydınlatmalı gergi tavan ile tavana yansımaktadır.

Unlu mamüller reyonu; mağazanın en sonunda yeralmaktadır. Ürün raflarının algıya yönelik düzenlenmesi sayesinde, mağaza girişinden itibaren algılanabilmektedir. Oturma gruplarının da yer aldığı bu bölümde, tavanda, yerde ve duvarda ahşap kullanılarak sıcak bir ortam oluşturulmuştur.

Şarap reyonu; kendi içinde bir bölüm olup, zeminde kullanılan mantar parke ve özel pergolası ile diğer bölümlerden ayrılmaktadır.

Doğal ürünler reyonu; ürünü ön plana çıkaran teşhir düzeni, özel raf tasarımı ile mağaza içinde mağaza oluşturulan ayrı bir bölüm olmuştur. Bu bölüm de yine yerde farklı malzeme kullanımı ile mağaza genelinden ayrılmaktadır.

Kozmetik reyonu; kavisli plan şeması ve bunun yansıması özel gergi tavan aydınlatma elemanları ile ışığın yoğun olarak kullanıldığı bir reyon olmuştur.

Mağaza genelinde aydınlatma, büyük bir titizlikle ele alınmış olup, ürün odaklı bir aydınlatma tasarımı yapılmıştır. Dolaşım alanlarında aydınlanma seviyesi 300-400lux iken, ürünler üzerindeki aydınlık seviyesinin 1000 lux civarında olması planlanmıştır. Aydınlatma elemanlarının kimi yerde mimari eleman olarak davranması mimari tasarımın bir parçasıdır.

Mağaza genelinde kullanılan malzemelerin, geri dönüşümlü ve doğal malzemeler olmasına özen gösterilmiştir. Özel reyonlar, kullanılan malzemelerin fonksiyonlara uygun olarak değiştirilmesi ile vurgulanmıştır.

Makrocenter Kanyon Mağazası projesi, Amerika Birleşik Devletleri’nde önemli sektör dergilerinden olan “VM+SD (Visual Merchandising and Store Design – www.vmsd.com )” Dergisinin açmış olduğu “VM+SD 2007 Perakende Renovasyon Yarışması (The VM+SD 2007 Retail Renovation Competition)”nda “Supermarket” kategorisinde en iyi ödülü kazanmıştır. Proje, önümüzdeki yıl yayınlanacak olan Retail Renovation kitabında yer alacaktır.